Демография және психография
Кез келген бизнестің табысының кілті – ол араласатын адамдар. Кәсіпорынның мақсатты аудиториясына дұрыс жету үшін қажетті зерттеулерді жүргізу маңызды. Бұл жерде демография мен психография пайда болады.
Демография дегеніміз не?
Демографияны кез келген популяцияның сандық статистикасы ретінде анықтауға болады. Олар әдетте белгілі бір уақытта аталған популяцияны сипаттайтын белгілі бір популяциядағы сандық ішкі жиындарды анықтау үшін пайдаланылады. Маркетинг және қоғамдық пікір тәжірибесінде кеңінен қолданылатын демографиялық тенденциялар уақыт бойы халық санының өзгеруін сипаттау үшін қолданылады. Көбінесе зерттелетін кейбір демографиялық көрсеткіштерді этникалық, жыныс, ұтқырлық, жас, мүгедектік, жұмысқа орналасу жағдайы, жұмысқа орналасу және т. аймақ.
Маркетингте демография белгілі бір қауымдастықтың типтік мүшесі туралы түсінік алу үшін оның гипотетикалық жиыны туралы идеяны анықтау үшін пайдаланылады. Мұндай ақпарат бизнес үшін маркетингтік стратегия мен маркетинг жоспарын жасау үшін маңызды.
Психография дегеніміз не?
Психографияны белгілі бір қауымдастықтағы адамдардың құндылықтарын, жеке басын, өмір салтын, пікірлері мен мүдделерін зерттеу ретінде анықтауға болады. Оны ұлттық деңгейде жүргізілгенде мәдениеттің баламасы ретінде де қарастыруға болады. Жоғарыда аталған факторлар бойынша өз пікірлерін білдіретіндіктен, бұл психографиялық факторлар IAO айнымалылары деп те аталады. Психография демография, маркетинг, пікірді зерттеу және жалпы әлеуметтік зерттеулер, сондай-ақ стратегиялық болжау сияқты салаларда пайдалы. Дегенмен, оны демографиялық көрсеткішпен шатастырмау керек.
Топтың психографиялық құрамы немесе адамның салыстырмалы түрде толық профилі жасалғанда, ол психографиялық профиль деп аталады. Бұл психографиялық профиль жарнама мен нарықты сегменттеу кезінде өте пайдалы құрал болып табылады. Нарықты сегменттеуге енгізілген кейбір санаттар белсенділік, қызығушылық, пікір (AIO), көзқарастар, құндылықтар, мінез-құлық болып табылады.
Психография және демография
Маркетингтік стратегияға келетін болсақ, демография мен психография айналысатын аудиторияны анықтауда шешуші рөл атқарады. Бұл нарықты сегменттеу деп аталады. Осылайша, демография мен психографияны маркетингте дұрыс пайдалану үшін олардың арасындағы айырмашылықты анықтау өте маңызды.
• Демография - кез келген халықтың сандық статистикасы. Психография – белгілі бір қауымдастықтағы адамдардың құндылықтарын, жеке басын, өмір салтын, пікірлері мен мүдделерін зерттейтін ғылым.
• Демография – сандық. Психография сапалы.
• Демография этникалық, жыныс, мобильділік, жас, мүгедектік, жұмысқа орналасу мәртебесі, жұмыс орны, т.б. сияқты факторларды қарастырады. Психография құндылықтар, тұлға, өмір салты, пікірлер мен қызығушылықтар сияқты факторларды қарастырады.
• Психография ұлттық деңгейде жүргізілгенде мәдениеттің баламасы болуы мүмкін. Демографияны халық санының уақыт ішіндегі өзгерістерін сипаттау үшін пайдалануға болады.
