Тізбек пен франчайзинг арасындағы негізгі айырмашылық мынада: тізбектің барлық бизнес орындарын басқаратын жалғыз иесі бар, ал франчайзингтің жеке орындарда жұмыс істейтін жеке иелері болады.
Тізбек пен франчайзинг қазіргі әлемде бірдей маңызды екі қарама-қайшы бизнес үлгісі болып табылады. Желілік - бұл бір компанияға тиесілі, бірақ бүкіл елге немесе бүкіл әлемге таралған дүкендер тобы. Керісінше, франчайзинг – бір тарап екінші тарапқа өзінің сауда белгісін немесе сауда атауын және белгілі бір бизнес жүйелері мен процестерін пайдалану құқығын беретін бизнес үлгісі.
Тізбек дегеніміз не?
Тізбек – бір бас компания барлық жеке орындарды басқаратын бизнес үлгісі. Осы бизнес концепциясымен бір ұйым бүкіл бизнесінің барлық басқаруын басқарады.
Жалпы аббревиатурада «тізбек» термині бірнеше орналасқан жері бар кез келген бизнесті білдіреді. Мысалы, егер оның бір, екі немесе үш сауда орны болса, адам бизнесті тізбек деп атамайды, бірақ төртінші дүкенде адамдар бүкіл бизнесті «тізбек» деп атайды. Оның үстіне біз кейде дүкендер желісін бөлшек сауда желісі деп атаймыз.
01-сурет: Walmart – тізбектің мысалы
Біз дүкендер желісіндегі кейбір ортақ мүмкіндіктерді байқаймыз. Желілік дүкендегі барлық орындар брендті бөліседі. Оның үстіне оларда орталық басқару бар, ол барлық дүкендерді басқаратын менеджмент. Сонымен қатар, олар бірдей бизнес тұжырымдамалары мен тәжірибелерін пайдаланады. Сонымен қатар, олар бірдей жеткізу тізбегі мен қызметкерлерді оқыту бағдарламаларын бөліседі.
Сонымен қатар, дүкендер желісі бір штатта немесе бүкіл әлемде болуы мүмкін. Желілік дүкендердің болуы брендке, олар сататын өнімдердің сипатына және дүкеннің танымалдылығына байланысты. Мейрамханалар, супермаркеттер, мамандандырылған дүкендер және т.б. дүкендер желісі бар. Walmart, Target, Macy's, The Home Depot, The Body shop, Waffle House және Costco - әлемге әйгілі дүкендер желісінің мысалдары.
Франчайзинг дегеніміз не?
Франчайзинг – бір брендті әртүрлі жерлерде жеке кәсіпкерлер басқаратын бизнес үлгісі. Басқаша айтқанда, франчайзинг жеке тұлғалар басқа бизнестің брендін немесе зияткерлік меншігін лицензиялау үшін төлейтін бизнес үлгісін білдіреді.
Франчайзингтік бизнеске франчайзер мен франчайзи қатысады. Франчайзер - бұл брендтің саудалық атауын немесе сауда белгісін белгілейтін адам. Екінші тарап, франчайзи, франчайзердің фирмалық атауымен және жүйесімен бизнесті жүргізу үшін бастапқы жарнаны төлейтін адам. Негізінен, франчайзи келісілген уақыт кезеңінде франчайзерге комиссиялар мен роялти төлеу арқылы өзінің нақты орналасқан жеріндегі бизнестің операторы болып табылады.
Сонымен қатар, екі тарап арасындағы заңды келісім ''франчайзинг' болып табылады; дегенмен, адамдар бұл терминді франчайзи басқаратын нақты бизнеске сілтеме жасау үшін жиі пайдаланады.
02-сурет: McDonald's - франчайзинг үлгісі
Бренд құны франчайзинг бизнесіндегі ең маңызды фактор болып табылады. Кейбір жағдайларда франчайзерлер бизнеске барлық қажетті қолдауды қамтамасыз етеді. Мысал ретінде франчайзер тұтынушылардың қанағаттануын арттыру және бизнестің ізгі ниетін қамтамасыз ету үшін жүйелерді, құралдарды, бренд стандарттарын және қызметкерлерді оқытуды қамтамасыз етеді.
McDonald's, SUBWAY, Mariott International, KFC және Baskin Robbins - әлемдегі танымал франчайзингтік брендтердің кейбірі.
Тізбек пен франчайзингтің айырмашылығы неде?
Меншік - бұл тізбек пен франшизаның негізгі айырмашылығы. Франчайзингтік дүкендердің әрқашан әртүрлі иелері болады, ал желілік дүкендерде барлық бизнес орындары үшін бір иесі болады. Тәуекелді бөлісу тұрғысынан тізбек барлық тәуекелдерді өз бетінше қабылдайды, ал франчайзингте франчайзер мен франчайзи тәуекелді бөліседі. Табысты бөлісу - бұл тізбек пен франчайзингтегі тағы бір маңызды айырмашылық. Тізбекті бизнес үлгісінде иеленуші барлық пайданы алады, ал франчайзингте франчайзер мен франчайзи келісілген шарттар мен шарттарға сәйкес олардың арасында пайданы бөліседі.
Сонымен қатар, тізбек өз бизнесін толық басқарады, бірақ франшиза бизнесті толық басқара алмайды. Сонымен қатар, бұл бизнес шығындарында да бірдей; тізбек барлық бизнес шығындарын көтереді, ал франчайзингте барлық шығындар франчайзер мен франчайзи арасында бөлінеді. Сонымен, бұл тізбек пен франчайзинг арасындағы елеулі айырмашылық.
Сонымен қатар, бизнес саясатына қатысты тізбектің барлық бизнес орындары үшін өз процедуралары мен ережелері бар, ал франчайзингте барлық саясаттарды әдетте франчайзер белгілейді және бизнеспен келіседі. Дегенмен, бұл әр дүкенде әртүрлі болуы мүмкін.
Қорытынды- Тізбек пен франчайзинг
Chain және Franchise – екі бизнес үлгісі. Тізбек пен франчайзинг арасындағы негізгі айырмашылықты қорытындылай келе, тізбекті орталық басқару жүйесі басқарады, ал франчайзингті әртүрлі кәсіпкерлер басқарады. Ең бастысы, франчайзингтік дүкендер негізінен брендке бағдарланған тұтынушыларға бағытталған, ал желілік дүкендер негізінен тұтынушыларға ыңғайлы болуды көздейді.
