Бренд пен сауда белгісі
Әдетте адамдар компанияның бренді мен сауда белгісі арасында шатасатыны байқалады. Көптеген ұқсастықтарға қарамастан, бұл екі ұғымның мақсаттары мен табиғаты әртүрлі, оны адамдар елемейді немесе білмейді. Екеуі синонимдер сияқты оларды бір-бірінің орнына пайдалану көптеген адамдар жасайтын үлкен қателік, бірақ бұл барлық сауда белгілері бренд болып табылатындығына байланысты болуы мүмкін, ал барлық брендтер сауда белгілері емес. Бұл мақалада екі ұғымның арасындағы айырмашылықтар олардың арасын шатастырып жүргендердің пайдасы үшін айтылады.
Бренд сөзі брендер сөзінен шыққан, жану деген мағынаны білдіретінін білесіз бе? Бұл қойларды басқа қойлардан айыру үшін оның денесіне ыстық темір мөрді қоюдың ежелгі тәжірибесінен шыққан. Бұл таңбалау иесіне қойдың шынымен оныкі ме, жоқ па екенін бірден білуге мүмкіндік берді. Шындығында, қойларды брендтеу кең таралған орынға айналғаны сонша, Сэмюэль Маверик деп аталатын белгілі бір фермер қойларын брендсіз қалдыруды шешкенде, оның аймағындағы барлық басқалары брендтелген және ол ешқандай брендке мұқтаж болмаған кезде, маверик сөзі брендсіз ірі қара малмен байланысты болды.
Өнеркәсіптік төңкерістен кейін зауыттар жаппай өнім шығара алды, бұл оларды кеңірек аймақтарда сатуды қажет етті. Зауыттар өз тауарларының үлкен аумақтарда танымал болуын және есте сақталуын қалайды, бұл адамдарға белгілі бір өнім туралы атын естіген кезде білуге мүмкіндік беретін брендтердің дамуына әкелді. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart және т.б. сияқты атауларды естігеннен кейін сізге тағы бір нәрсе керек пе? Бұл бренд қуаты деп аталатын нәрсе. Бренд Патент және сауда белгілері кеңсесінде тіркелген кезде ол сауда белгісіне айналады. Осылайша, бренд пен тауар белгісінің арасында көп айырмашылық жоқ. Сауда белгісі - кез келген басқа біреудің бренд атауын заңсыз пайдалануын қорғайтын және сауда белгісінің иесіне бренд атауын пайдалануға қатысты ерекше құқықтарды беретін заңды құрылғы.
Бренд атаулары тұтынушылардың санасында мағынаны білдіретін сигналдар сияқты және олардың санасында оларды компанияның өнімдеріне немесе қызметтеріне тарту үшін өнімнің қолайлы бейнесін жасайды. Бренд атауының коммерциялық мақсаты және тұтынушылардың санасында есте сақтау құндылығы бар. Негізінен бренд атаулары бизнестің визуалды идентификаторлары болып табылады, MGM (арыстанның дауысы) және Nokia (бастапқы Nokia қоңырау үні) сияқты дыбыстың бренд атауына айналған жағдайлары бар. Сауда белгісі өз алдына брендтің қорғаушысы болып табылады және ол иесіне тауар белгісін кез келген рұқсатсыз пайдаланғаны үшін сотқа шағымдану құқығын береді.
Бренд – бұл имидж, компанияның оның өнімі, жоғары сапасы, ұзақ мерзімділігі және жағдайға қарай өнімді пайдаланудың қарапайымдылығы туралы берген уәделерінің жиынтығы. Дәл осы бренд имиджі тұтынушылардың адалдығын қалыптастырады, бұл компания үшін бір реттік 100 тұтынушыдан әлдеқайда жоғары құндылық.
Бренд пен тауар белгісінің айырмашылығы неде?
• Бренд тұтынушылардың ризашылығына бөленетін тұрақты сапамен уақыт ішінде әзірленеді.
• Тауар белгісін сауда белгісі және патенттік ведомство береді және тауар белгісі заңсыз пайдаланылған жағдайда иесін қорғайтын заңды құрал болып табылады.
• Бренд өнім мен компанияны анықтауға көмектеседі, ал сауда белгісі басқалардың көшіруіне жол бермейді.
• Бренд тіркелмеген болса, оны кез келген адам көшіре алады және ешқандай айыппұл қарастырылмайды, ал тауар белгісін бұзған жағдайда қатаң жаза қарастырылады.
