Негізгі айырмашылық – брендинг пен позициялау
Брендинг пен позициялаудың басты айырмашылығы мынада: брендинг негізінен бренд логотиптері, логотиптер және жарнамалық стратегиялар арқылы компания өнімінің бірегей имиджін жасау процесі болып табылады, ал позициялау тұтынушылардың санасында кеңістікке ие болу деп аталады. бәсекелес брендтер арасындағы тұтынушы. Нарықта қол жетімді алмастырғыштардың көп санына байланысты брендинг пен позициялау өте маңызды. Компанияның өзін қаншалықты сәтті орналастырып, өнімдерді брендтей алатыны табыстылық пен бизнестің ұзақ мерзімді өмір сүруіне тікелей әсер етеді.
Брендинг дегеніміз не?
Брендинг – бұл негізінен бренд логотиптері, логотиптер және жарнамалық стратегиялар арқылы компания өнімінің бірегей бейнесін жасау процесі. Брендинг тұрақты тұтынушыларды тартатын және ұстап тұратын нарықта елеулі және сараланған қатысуды орнатуға бағытталған. Бренд компанияның материалдық емес активтерінің маңызды бөлігін білдіреді; сондықтан өте құнды. Coca Cola сияқты компаниялар әр түрлі брендинг әрекеттері арқылы жылдар бойы күшті бренд атауын жасады. Брендингте табысты болу үшін компания тұтынушылардың қажеттіліктері мен тілектерін және олардың уақыт өте келе қалай өзгеретінін түсінуі керек. Брендингтегі табыс пайдаланылатын брендинг стратегияларының түрлеріне байланысты.
Брендинг стратегияларының түрлері
Бренді анықтау
Брендтің нені білдіретіні оның іске қосылуының басында айтылуы керек. Басқаша айтқанда, компания брендтің нені көрсеткісі келетінін анық жеткізуі керек.
Мысалы BMW брендінің слогы - «Ең жақсы жүргізу машинасы». Бұл компания мақсат етіп отырған сәнді тұтыну нарығын білдіреді, сондықтан брендті анықтаудың тиімді жолы.
01-сурет: BMW бренді
Бренді саралау және орналастыру
Бренді орналастыру үшін компания алдымен тұтынушылардың мақсатты тобы өз брендімен нені тұтынуға дайын екенін шешуі керек, осылайша бұл бренд нарықта қай жерде «сәйкес» болуы керек деген қорытынды жасауға көмектеседі. Өнімді орналастыру керек идеалды санат анықталғанда, нәтиже сараланған өнім болады.
Мысалы Starbucks жеке сауда нүктелерін пайдалану және таңдаулардың кең ауқымын ұсына отырып, өз тұтынушыларына бірегей тәжірибе ұсынатын жоғары сапалы кофе бренді ретінде орналасқан
Бренді құру
Бренд географиялық аймақтарда неғұрлым кең таралған болса, бұл компанияға бірқатар БАҚ-та жарнама арқылы брендті құруға мүмкіндік береді. Әлеуметтік медиа сайттары сияқты электрондық медиа соңғы кездері үлкен танымалдылыққа ие болды, бұл бизнеске өз өнімдерін сату үшін көптеген платформаларды ұсынады.
Мысалы Coca Cola - әлемдегі ең көп тұтынылатын сусындардың бірі, компания әлемнің 200-ден астам елінде бар. Coca Cola сонымен қатар креативті жарнамалық стратегияларымен танымал
Орналасу дегеніміз не?
Маркетингте позициялау тұтынушының санасында кеңістікке ие болу деп аталады, бұл нарықта бар көптеген алмастырғыштарға байланысты өте маңызды. Компанияның өзін қаншалықты сәтті орналастыра алатыны кірістілік пен бизнестің ұзақ мерзімді өмір сүруіне тікелей әсер етеді.
Орналастыру стратегияларының түрлері
Орналастыру негізінен өнімге және брендке негізделген.
Өнімді позициялау – тұтынушы қажеттіліктеріне, бәсекелес өнімдерге және компания өз өнімдерін тұтынушылар қалай қабылдағанын қалайтынына негізделген мақсатты тұтынушыларға өнім атрибуттарын қалай жақсы жеткізу керектігін анықтау үшін қолданылатын процесс. Өнімді позициялау стратегиялары – компания өнімін бәсекелестерден ажыратуға болатын әдістер.
- Баға және сапа (Mercedes Bens)
- Мақсатты нарық (мысалы, Джонсонның баласы)
- Бәсекелестер (мысалы, Pepsi)
Бренді позициялау компания брендінің тұтынушылар санасындағы бәсекелестікке қатысты дәрежесін білдіреді. Брендті позициялаудың негізгі мақсаты - тұтынушы санасында бренд туралы бірегей әсер қалдыру, бұл оларды анықтауға, оны бәсекелестіктен артық көруге және брендті тұтынуға мүмкіндік береді. Төменде сәйкес атрибуттарға негізделген бренд позициялары стратегияларын жүргізудің бірнеше жолы берілген.
- Баға және құндылық (мысалы, Rolls Royce)
- Жынысы (мысалы, Gillette)
- Жасы (мысалы, Disney)
- Мәдени белгілер (мысалы, Air India)
Позициялау компанияның нені білдіретініне қатысты өте маңызды, сондықтан компанияның брендті орналастыру және оны тұтынушыға жеткізу тәсілі дәл және шатастырмайтын болуы керек. Компанияның өзін қаншалықты сәтті орналастыра алатыны кірістілік пен бизнестің ұзақ мерзімді өмір сүруіне тікелей әсер етеді.
02-сурет: Брендті орналастыру картасы нарықтағы қандай бос орындар әлі толтырылмағанын түсінуге көмектеседі.
Брендинг пен позициялаудың айырмашылығы неде?
Брендинг пен позициялау |
|
| Брендинг – бұл бренд логотиптері, жарнамалық белгілер және жарнама стратегиялары арқылы тұтынушы санасында компания өнімінің бірегей бейнесін жасау процесі. | Позициялау – бәсекелес брендтер арасында тұтынушы санасында орын алу процесі |
| Табиғат | |
| Брендинг – бәсекелестік жанама әсер ететін дербес ұғым. | Орналастыру бәсекелестерге қатысты жүргізіледі. |
| Материалдық емес актив құны | |
| Брендинг стратегиялары материалдық емес актив құнын тікелей арттырады. | Орналастыру стратегиялары брендті нығайту арқылы материалдық емес актив құнын жанама түрде арттырады. |
Қорытынды – Брендинг пен Позициялау
Брендинг пен позициялау арасындағы айырмашылық мынада: брендинг бірегей логотип, слог және жарнамалық стратегия сияқты нақты элементтер арқылы компанияның брендін саралауға бағытталған болса, позициялау - бұл брендті тұтынушылардың санасында орнату жаттығуы. тұтынушылар. Екі стратегияның сәттілігі көбінесе маркетинг қызметкерлерінің шығармашылық қабілетіне және олардың көптеген алмастырғыштар арасында компанияның брендін сақтайтын нарық мүмкіндіктерін пайдалану қабілетіне байланысты.
