Брендинг пен маркетинг
Брендинг пен маркетинг өнім немесе компания туралы хабардарлықты арттыру және байыту үшін қолданылады. Олар әртүрлі нәрселерге сілтеме жасаса да, айтарлықтай қабаттасу (және елеулі шатасу) бар: сіздің бренд сіздің маркетингіңізді хабардар етуі керек, сонымен қатар сіздің маркетингіңіз де брендіңізді хабардар етуі керек. Біреуі екіншісінсіз өмір сүре алмайды және осы себепті брендинг пен маркетинг арасындағы сызықтар бұлыңғыр болып, бірі аяқталып, екіншісі қай жерде басталатынын көру қиынға соғады.
Брендинг дегеніміз не?
Брендинг - бұл стратегиялық шешім. Бұл туралы ойлаудың бір жолы - ұқсастық: брендинг компания үшін, тұлғалық тұлға сияқты. Бренд - бұл сәйкестік, көзқарас, үн, дауыс және ерекше көрініс. Брендинг - бұл түс схемасы мен логотиптен гөрі, бұл философия. Ол компанияның тұтынушыларға қызмет көрсетуден бизнесті дамытуға, сатудан иә, маркетингке дейінгі барлық әрекеттерін басқарады.
Брендинг сыртқа бағытталған сияқты ішке бағытталған. Егер сізде күшті, сенімді бренд болса, сіздің қызметкерлеріңіз бақытты, ынталы және адал болады. Осылайша, бренд алдымен компанияның философиясымен анықталады: Не маңызды? Сіз нені жақтайсыз?
Есіңізде болсын, сіз өзіңіздің брендіңізді анықтай алмасаңыз, тұтынушыларыңыз сөзсіз анықтай алмайтынын және тәуекел басқа біреу, мүмкін сіздің бәсекелестеріңіздің бірі - оны сіз үшін анықтай алатынын есте сақтаңыз. Бұл сіз аулақ болғыңыз келетін нәрсе.
Брендіңіз өзіңізді тұтынушыларға қалай көрсететініңізді анықтайды және осылайша ол сіздің маркетингіңізді ынталандырады
Маркетинг дегеніміз не?
Маркетинг, брендингтен айырмашылығы, бұл тактикалық процесс. Бұл сіздің брендіңіз, өнімдеріңіз бен қызметтеріңіз туралы хабардар болу үшін ресурстарды бөлу. Бұл теледидар жарнамалары мен билбордтар сияқты дәстүрлі маркетинг арналарын іздеу жүйесінің маркетингі (SEM) және әлеуметтік медиа әрекеттері сияқты жаңарақ арналарға дейін қамтиды.
Қандай арналарды таңдайтыныңызды брендіңіздің ерекшеліктерімен анықтау керек. Көшеде парақшалар тарату арқылы оны нарыққа шығаруды таңдасаңыз, жоғары деңгейдегі сәнді көлігіңіз дұрыс аудиторияға жете алмауы мүмкін. Сол сияқты, жеңілдетілген киім брендіне Forbes журналында жарияланған жарнама нашар қызмет етеді.
Маркетинг жұмыс істеуі үшін ол сіздің брендпен жұмыс істеуі керек. Сіздің маркетингіңіз сіздің брендіңізге жауап беретін және оны таныстыратын адамдарға жетуі керек. Маркетингтің мақсаты, қысқаша айтқанда, әлеуетті тұтынушыларға брендіңіздің құндылығын жеткізу.
Жақсы маркетингтік науқан дұрыс тұтынушыларды тауып, компанияңыз олар үшін не істей алатынын айту арқылы оларды белсендіреді.
Брендинг маркетингке қалай әсер етеді?
Барилла макарон өнімдерін алайық. 2013 жылы Барилланың бас директоры ЛГБТ адамдары туралы төзімсіз сөздер айтты. Бұқаралық ақпарат құралдарының ашу-ызасы кезінде бәсекелес макарон өндіруші Бертоли өз брендінің жүрегіне терең үңіліп, «Бертоли нені білдіреді?»деп сұрады.
Олар мұны қабылдау үшін қажет деп шешті және арнайы суретті твиттер арқылы өз брендінің құндылықтарын көрсету үшін пайдаланды. Бір твит арқылы олар өздерін көңілді, достық және макарон өнімдерінің бренді ретінде көрсетті.
Сонымен қатар, олар мұны жыртқыш немесе оппортунистік емес, ойнақы, көңілді түрде жасай алды. Олардың бренді дау-дамай туралы пікірлерін анықтады, маркетинг олардың бұған қалай қарайтынын анықтады.
Қорытынды:
Брендинг пен маркетинг
Кейде брендингтің аяқталып, маркетингтің қай жерде басталатынын көру қиын болуы мүмкін. Бұл түсініксіз болып көрінеді, бірақ іс жүзінде бұл әртүрлі бөліктер дәл солай жұмыс істейді! Брендинг пен маркетинг бір-бірін үздіксіз хабардар етіп, тұтынушылар туралы білуге, бағалауға және бақытыңыз болса, ғашық болу үшін компанияның толық бейнесін жасауы керек.
Автор туралы:
Авторы Рассел Кук – Клиентпен қарым-қатынасты басқару (CRM) маманы және Луисвиллде (KY) орналасқан журналист. Оның жұмысы көбінесе әлеуметтік медиа, CRM және контент маркетингін қамтиды. Сіз оны Twitter@RusselCooke2 парақшасында бақылай аласыз.
