Тауашалық маркетинг пен жаппай маркетинг
Тауашалық маркетинг пен жаппай маркетингтің басты айырмашылығы - олар мақсатты нарықтың көлемі. Тауашалық маркетинг және жаппай маркетинг қазіргі уақытта маркетологтар жүзеге асыратын ең жақсы маркетингтік стратегиялар болуы мүмкін. Әдеби түрде тауашалар ыңғайлы жағдайды білдіреді. Сондықтан, бұл термин айтып тұрғандай, тауашалық маркетинг жалпы нарықтағы салыстырмалы түрде шағын нарыққа бағытталған маркетингтік стратегияны білдіреді. Жаппай маркетинг бүкіл нарыққа бағытталған маркетингтік стратегияны білдіреді. Сондықтан, жаппай маркетинг қол жетімді нарық сегменттерін елемейді және ол бүкіл нарықта пайда болуды көздейді. Тауашалық нарық, керісінше, ұқсас қажеттіліктері бар біртекті сатып алушылар болатын нақты мақсатты нарық болып табылады. Салыстырмалы түрде алғанда, жаппай нарықта қажеттіліктері белгілі біртекті емес сатып алушылар байқалады. Сонымен қатар, екі маркетингтік стратегияның қолданылуы өнімге немесе қызметке және ұсынылған құндылық ұсынысына байланысты. Қажетті өнім жалпы қоғамға қызмет көрсетуді талап етсе, жаппай маркетинг стратегиясы өміршең болады және керісінше.
Нишалық маркетинг дегеніміз не?
Тауашалық маркетингтік стратегия нарықта салыстырмалы түрде аз сатып алушыларды тарту үшін ұсынылатын маркетингтік бастама ретінде анықталады. Маркетингтік стратегия әрқашан нақты анықталған мақсатты нарықты жаулап алуды көздейді. Мысалы, тіс пастасы ретінде Sensodyne маркетингтік стратегияны қолданатын өнім ретінде анықталуы мүмкін. Өнім жалпы қоғамға ұсынылмайды, керісінше, «сезімтал тістерге арналған сенсодин» деп жазылған. Осылайша, бұл цитата өнім тіс пастасы тұтынушыларының барлығын емес, сезімтал тістері бар тұтынушыларды қамтуды көздемейтінін көрсетеді. Маркетингтік тауашалар жасалғанын және олар жоқ екенін атап өткен жөн. Жоғарыда келтірілген мысал өнімнің тек сезімтал тістері бар адамдарға жарамды екенін атап өту арқылы маркетинг сегментін жасауға тырысатынын көрсетеді.
Нишалық маркетингтің артықшылықтары, артықшылықтары, кемшіліктері
Бүкіл нарықтың шағын бөлігін анықтау арқылы ол маркетологқа өнімді оңай қамтамасыз етуге мүмкіндік береді, өйткені мақсатты нарықта бірдей қажеттіліктері бар біртекті сатып алушылар бар. Компания аз бәсекелестік, брендке адалдықты арттыру, басқарудың салыстырмалы жеңілдігі және т.б. сияқты артықшылықтарға ие болатын тауашалық маркетингтік стратегияны ұстанады. Сондай-ақ оның өсу әлеуетінің кемшілігі бар. Тауашалық маркетингтік стратегия шағын компанияларға және өсуді көздейтін компанияларға жарамайды. Сонымен қатар, салыстырмалы түрде шағын нарық үлестері салыстырмалы түрде азырақ пайда алады, бірақ брендке адалдықтың артуы нәтижесінде тұтынушы базасы компанияда ұзақ уақыт сақталады.
Sensodyne - тауашалық маркетингтің үлгісі
Бұқаралық маркетинг дегеніміз не?
Жаппай маркетинг стратегиясы шағын нарық сегментімен шектелмей, бүкіл нарықта пайда болуды көздейді. Жаппай маркетинг бүкіл нарықта пайда болады және бүкіл тұтынушы базасын жаулап алуды көздейді. Мұндай стратегияның мақсаты тұтынушылардың максималды санына жету болып табылады. Бұл жерде өнімнің маркетингтік стратегиясын анықтау оңай. Көбінесе бұқаралық маркетинг қарқынды жарнама мен жылжытуды қолданады. Егер өнім теледидар жарнамалары, билбордтар және т.б. арқылы қарқынды түрде насихатталса, ол өнім бұқаралық маркетингті пайдаланады. Мысалы, Coca-Cola сияқты өнімді алайық. Компанияның қарқынды маркетингтік қызметі табысына, өмір салтына, кәсібіне, жасына және т.б. қарамастан әлемдегі барлық дерлік тұтынушыларды қамтуды көздейді.тұтынушының. Сондықтан, әртүрлі қажеттіліктері бар жаппай маркетингте әртүрлі тұтынушылар көрінеді.
Бұқаралық маркетингтің артықшылықтары, артықшылықтары, кемшіліктері
Тауашалық маркетингпен салыстырғанда, жаппай маркетинг компанияға жоғары табыс пен қысқартылған ауқымды үнемдеуге мүмкіндік береді. Кемшіліктерге байланысты жоғары жарнамалық және жарнамалық шығындар туындайды және компания жоғары бәсекелестік деңгейіне тап болады.
Кока-кола – жаппай маркетингтің үлгісі
Ништік маркетинг пен жаппай маркетингтің айырмашылығы неде?
Тауашалық маркетинг пен жаппай маркетингтің анықтамалары:
• Тауарлы маркетинг мақсатты нарықты қызықтыратын маркетингтік стратегияны білдіреді.
• Жаппай маркетинг бүкіл нарықты қызықтыратын маркетингтік стратегияны білдіреді.
Тұтынушылар:
• Маркетингтік стратегия ұзақ уақыт бойы сақталатын (біртекті сатып алушылар) бірдей сатып алушылар жинағын тартуға үміттенеді.
• Жаппай маркетинг стратегиясы бағаға шынымен сезімтал (әртексіз сатып алушылар) белгілі бір сатып алушыларды тартуға үміттенеді.
Мақсат:
• Маркетингтік стратегияның мақсаты құндылық ұсынысын әзірлеу болып табылады.
• Жаппай маркетинг стратегиясының мақсаты – нарық үлесін арттыру.
Жарнама:
• Маркетингтік стратегия қарқынды жарнамалық стратегияларды қамтымайды.
• Жаппай маркетинг стратегиясы қарқынды жарнама стратегияларын қамтиды.
Байқау:
• Маркетингтік стратегияның бәсекелестігі салыстырмалы түрде төмен, өйткені компанияның құны сараланған.
• Жаппай маркетинг стратегиясының бәсекелестігі ұқсас бәсекелестердің көп болуына байланысты салыстырмалы түрде жоғары.
Табыс және масштабты үнемділік:
• Тауша маркетингтік стратегиясы қысқа мерзімді перспективада салыстырмалы түрде төмен ауқымды үнемдеумен азырақ пайда әкеледі.
• Жаппай маркетинг стратегиясы салыстырмалы түрде жоғары ауқымды үнемдеумен жоғары табыс әкеледі.
