Отандық маркетинг пен халықаралық маркетинг
Отандық маркетинг пен халықаралық маркетинг маркетингтің негізгі қағидасына келгенде бірдей. Маркетинг - кез келген жеке тұлға немесе ұйым өзінің әлеуетті тұтынушыларымен байланысу үшін қабылдаған жоспарлар мен саясаттарға сілтеме жасайтын кез келген бизнестің ажырамас бөлігі. Веб-анықтама маркетингті жеке және ұйымдық мақсаттарды қанағаттандыратын алмасуларды құру үшін идеяларды, тауарлар мен қызметтерді тұжырымдаманы, баға белгілеуді, жылжытуды және таратуды жоспарлау және орындау процесі ретінде анықтайды. Әлем жылдам қарқынмен тарылып жатқанда, елдер арасындағы шекаралар еріп, компаниялар қазір әлемнің әртүрлі бөліктеріндегі тұтынушыларға қол жеткізу үшін тамақтандырудан жергілікті нарықтарға көшуде. Маркетинг - бұл тұтынушыларды тарту, қанағаттандыру және ұстап тұру үшін қолданылатын айла. Жергілікті деңгейде немесе жаһандық деңгейде жасалғанына қарамастан, маркетингтің негізгі тұжырымдамалары өзгеріссіз қалады.
Отандық маркетинг
Елдің саяси шекараларында тұтынушыларды тарту және оларға әсер ету үшін қолданылатын маркетингтік стратегиялар отандық маркетинг ретінде белгілі. Компания тек жергілікті нарыққа қызмет көрсетсе, ол ел ішінде жұмыс істейтін шетелдік компаниялармен бәсекелес болуы мүмкін болса да, ол ішкі маркетингпен айналысады деп айтылады. Компаниялардың назары тек жергілікті тұтынушы мен нарыққа бағытталған және шетел нарықтары туралы ойланбайды. Барлық өнімдер мен қызметтер тек жергілікті тұтынушыларды ескере отырып шығарылады.
Халықаралық маркетинг
Компания үшін шекара болмаса және ол шетелдегі немесе басқа елдегі тұтынушыларға бағытталған болса, ол халықаралық маркетингпен айналысады деп айтылады. Жоғарыда келтірілген маркетинг анықтамасы бойынша жүрсек, бұл жағдайда процесс көпұлтты сипатқа ие болады. Осылайша, және оңайлатылған түрде, бұл елдерде маркетинг принциптерін қолданудан басқа ештеңе емес. Мұнда халықаралық маркетингте қолданылатын әдістер ең алдымен өз елінде немесе компанияның штаб-пәтері орналасқан елде қолданылатыны қызықты. Америка мен Еуропада көптеген сарапшылар халықаралық маркетинг экспортқа ұқсас деп есептейді. Басқа анықтамаға сәйкес, халықаралық маркетинг компанияның тауарлары мен қызметтерінің ағынын тек пайда алу мақсатында бірнеше елдегі тұтынушыларға бағыттайтын іскерлік қызметті білдіреді.
Отандық маркетинг пен халықаралық маркетинг арасындағы айырмашылық
Бұған дейін түсіндірілгендей, отандық және халықаралық маркетинг бірдей маркетинг принциптеріне қатысты. Дегенмен, екеуінің арасында айқын айырмашылықтар бар.
Қолдану – Отандық маркетингтің ауқымы шектеулі және ақырында құрғап қалады. Екінші жағынан, халықаралық маркетингтің шексіз мүмкіндіктері мен ауқымы бар.
Артықшылықтары – Әлбетте, отандық маркетингтегі артықшылықтар халықаралық маркетингке қарағанда азырақ. Сонымен қатар, шетел валютасының қосымша ынталандыруы бар, бұл өз елі тұрғысынан да маңызды.
Технологияларды бөлісу – Отандық маркетинг технологияны пайдалануда шектелген, ал халықаралық маркетинг соңғы технологияларды пайдалануға және бөлісуге мүмкіндік береді.
Саяси қарым-қатынас – Ішкі маркетингтің саяси қатынастарға еш қатысы жоқ, ал халықаралық маркетинг елдер арасындағы саяси қарым-қатынастардың жақсаруына және нәтижесінде ынтымақтастық деңгейінің артуына әкеледі.
Кедергілер – Ішкі маркетингте ешқандай кедергілер жоқ, бірақ халықаралық маркетингте мәдениетаралық айырмашылықтар, тіл, валюта, дәстүрлер мен әдет-ғұрыптар сияқты көптеген кедергілер бар.
