IMC мен жарнамалық микс арасындағы негізгі айырмашылық мынада: IMC тұтынушыларда оң және күшті әсер қалдыру үшін бренд хабарламасын жеткізуді білдіреді, ал жарнамалық микс бизнесті алға жылжыту үшін маркетинг элементтерінің қоспасын білдіреді.
IMC және жарнамалық микс маркетингтегі өте маңызды ұғымдар. Екі тұжырымдама да бизнес ұйымдарына тұтынушылармен өзара әрекеттесуге көмектеседі.
IMC дегеніміз не?
IMC біріктірілген маркетингтік коммуникацияларды білдіреді. Бұл мақсатты аудитория тұрақты ықпалды және күшті бренд хабарламасын сезінетін стратегиялық, ұжымдық және жарнамалық бизнес тәсілі. Ол көп күш жұмсауды қажет етсе де, көп пайда әкеледі. Сонымен қатар, IMC өз бәсекелестерінен бәсекелестік артықшылық жасай алады, ақшаны, уақытты және стрессті үнемдей отырып, сатылымдар мен пайданы арттырады. IMC сатып алушыларға сатып алу процесінің әртүрлі кезеңдерінде көмектеседі.
Бизнес бір уақытта оның бейнесін біріктіреді, диалогты дамытады және IMC арқылы тұтынушылармен қарым-қатынасын дамытады. Негізінде, дәйекті кристалды таза кескін мыңдаған басқа коммерциялық дауыстардың орнына мақсатты тұтынушыларға күшті хабарды жеткізеді. Сондай-ақ, бұл байланыс тиімділігін арттыру арқылы пайданы арттыруға көмектеседі. Сонымен қатар, жарнамада және тікелей электрондық пошталарда бөлісілген суреттер өнім туралы хабардар болуды да, сатып алуды пайдалануды да арттырады. Сондықтан, IMC тұтынушылардың хабардар болуы, арандатуы және сайып келгенде, өнімді немесе қызметті сатып алуына көбірек мүмкіндіктер жасау үшін бірнеше байланыс әдістемелері бойынша хабарларды кеңейту арқылы сатылымдарды арттыра алады. Сонымен қатар, тұтынушымен тұрақты байланыс ұзаққа созылатын қарым-қатынастар орнатып, тұтынушылардың адалдығын тудырады.
Жарнамалық микс дегеніміз не?
Жарнамалық қоспасы тауарлар мен қызметтерге сұранысты жасау, қолдау және арттыру үшін бизнес пайдаланатын бірнеше жарнамалық құралдарды білдіреді. Промоушн микс – бұл жарнама, жеке сату, сатуды ынталандыру, қоғаммен байланыс және тікелей маркетингтің бірігуі. Бұлар жарнамалық қоспаның элементтері ретінде белгілі. Демек, бизнес өнімнің немесе қызметтің сипатына, сондай-ақ бизнестің жалпы мақсатына негізделген жылжыту қоспасының кез келген құралын пайдалана алады. Сонымен қатар, бұл сатып алушылармен өзара әрекеттесу үшін ұйымдастырылған іс-шаралар сериясы. Мысалы, өнім сипаттамасы туралы хабардар болу үшін презентация жасау компанияға тұтынушылармен өзара әрекеттесуге көмектеседі.
Сонымен қатар, дұрыс араласу болуы үшін маркетинг бойынша кеңесшілер бірнеше нәрсе туралы түсінікке ие болуы керек. Олар аудиторияны ақпараттандырудың тиімді әдісін, маркетинг әдісін, жарнамалық әрекеттерді және маркетингтік бюджетті қамтиды.
IMC пен жарнамалық микстің қандай ұқсастықтары бар?
- IMC және промо-микс маркетинг тұжырымдамаларымен тығыз байланысты.
- Екі тұжырымдама да бизнес ұйымдарына тұтынушылармен өзара әрекеттесуге көмектеседі.
- Сонымен қатар, екеуінің де негізгі мақсаты тұтынушыға өнім немесе қызмет туралы хабарлау немесе еске салу және соңында сатып алу болып табылады.
- Сонымен қатар, IMC фирманың жарнамалық қоспасын (коммуникациялық элементтер – жарнама, сатуды ынталандыру, жеке сату, қоғаммен байланыс (PR) және тікелей/онлайн маркетинг) үйлестіруді қамтиды, мөлдір, дәйекті бренд хабарламасын жеткізу үшін.
IMC пен жарнамалық микстің айырмашылығы неде?
IMC мен жарнамалық микс арасындағы негізгі айырмашылық мынада: IMC тұтынушыларды сатып алуға тарту үшін мақсатты аудиторияға бренд хабарламасын жеткізуді білдіреді, ал промо-микс жарнаманы, жеке сатуды, сатуды ынталандыруды, қоғаммен байланыс пен байланыстарды біріктіруді білдіреді. сатып алу үшін мақсатты аудиторияны тарту үшін тікелей маркетинг. Сонымен қатар, IMC сатуды қамтымайды, ал промо-микс сатуды ынталандыру арқылы сатуды қамтуы мүмкін.
Сонымен қатар, жарнамалық араласуда жылжыту әдісін тиімді таңдау маңызды, ал IMC-де тиімді коммуникация маңызды. Сондай-ақ, тиімді IMC жарнамалық араласудан гөрі тұтынушылармен ұзақ қарым-қатынас жасайды. Сонымен қатар, IMC өнім немесе қызмет туралы хабардар болумен көбірек айналысады, ал промо-микс өнімдерді немесе қызметтерді жарамды қоспаны пайдаланып сатумен көбірек айналысады.
Қорытынды – IMC және жарнамалық микс
Екі тұжырымдаманың негізгі мақсаты – тұтынушыға өнім немесе қызмет туралы хабарлау және еске салу және сатып алу. IMC мен промо-микстің негізгі айырмашылығы - IMC-ті мақсатты аудитория тұрақты, ықпалды және күшті брендтік хабар алмасуды сезінетін стратегиялық, ұжымдық және жарнамалық бизнес тәсілі ретінде енгізуге болады, ал промо-миксті жарнама, жеке сату және сату интеграциясы ретінде енгізуге болады. сатып алу үшін мақсатты аудиторияны тарту үшін сатуды ынталандыру, қоғаммен байланыс және тікелей маркетинг.
