Өнім менеджері және бренд менеджері
Корпоративтік ортада көптеген адамдар үшін өте шатастыратын екі жұмыс бар, атап айтқанда өнім менеджері және бренд менеджері. Атауынан екі жұмыс ұқсас көрінеді. Шындығында, өнім менеджері мен бренд менеджерінің рөлдері мен функцияларында көптеген ұқсастықтар бар, бірақ бөлектеу қажет айырмашылықтар бар.
Бренд менеджері
Компанияның ұзақ өнімдері болуы мүмкін, бірақ олар үшін брендке айналған өте табыстылары бар және тұтынушылар компанияның имиджі туралы ойламай-ақ оларды таңдайды, өйткені олар компанияның имиджіне сенімдірек. өнімнің өзі. Бренд-менеджер осы брендтердің сапасы адамдардың тілектеріне сай болуын қамтамасыз ету үшін тағайындалады. Бренд-менеджер белгілі бір өнімнің сатылым көрсеткіштеріне мұқият қарап қана қоймайды, сонымен қатар маркетингтік стратегияларды жүзеге асырады және жоғарыда аталған өнімді бірінші таңдау ретінде сатуды жалғастыруға сендіру үшін бөлшек саудагерлермен тығыз байланыста болады. Бренд менеджері өндіру, жеткізу және маркетингтің барлық аспектілері жоғары деңгейде синхрондалғанын қамтамасыз ету үшін өндіруші, сату персоналы, маркетинг тобы және жарнама берушілермен тығыз ынтымақтастықта жұмыс істейді. Қазіргі уақытта барлық салаларда түпкі тұтынушыларға арналған өнімдерді шығаратын ірі корпорациялар табысты брендтерге күтім жасау үшін білікті бренд менеджерін жалдауы әдеттегідей.
Өнім менеджері
Өнім менеджерінің рөлі бренд менеджерінің рөліне ұқсас, өйткені ол өнімді немесе қызметті тиімді сату үшін жарнамалық әрекеттерді бақылайды. Ол сату және маркетинг саласында мамандандырылған MBA дәрежесін алады. Оның негізгі жұмысы - стратегияларды әзірлеу және өнімнің немесе өнімнің сатылуын арттыру үшін шаралар қабылдау. Ол өнімді әзірлеуге және шығаруға жауапты. Ол өнімді қайта орауға әсер етуі мүмкін немесе өнімді танымал ету үшін кез келген басқа маркетингтік әдісті қолдана алады. Оның міндеттеріне маркетингтік және жарнамалық топтардың өнімдерді сатуды жақсартуға өз үлесін қосу үшін күш салуымен ынтымақтасу кіреді. Өнім менеджерлері соңғы тұтынушыларға арналған өнімдер шығаратын шағын және ірі компаниялар үшін де жұмыс істейді.
Қысқаша:
Өнім менеджері мен бренд менеджерінің арасындағы айырмашылық
• Бренд менеджері негізінен белгіленген брендтің сатылымын сақтауға және жақсартуға мүдделі, ал өнім менеджері маркетинг әдістерін қолдану арқылы өнімдерді сатуды ұлғайту үшін жұмыс істейді.
• Бренд менеджері негізінен тұтынушылық өнімдермен байланысты, ал өнім менеджері B2B клиенттері үшін де жұмыс істей алады.
• Бренд менеджері бөлшек саудагерлермен тығыз байланыста жұмыс істеуі керек, өйткені ол бөлшек саудагерлер өз брендіне басымдық беретініне көз жеткізуі керек. Екінші жағынан, өнім менеджері өнімдерді сатуды жақсарту үшін агрессивті маркетинг әдістерін қолдануға көбірек қызығушылық танытады.
