Негізгі айырмашылық – Marketspace және Marketplace
Қазіргі ақпарат ғасырында құнды құру тәсілі маңызды критерийлердің бірі болып табылады және бұл құнды құру нарық кеңістігі мен нарық арасындағы айырмашылықтың негізгі аспектісіне айналады. Сатып алушы мен сатушы арасында алмасу немесе мәміле жасау үшін ақпараттың қолжетімділігі және ақпаратқа қол жеткізу маңызды. Технологиялық жетістіктерге байланысты ақпаратты нақты өнімнен немесе ұсынылатын қызметтен бөлуге болады және ол өнімнің немесе қызметтің өзі сияқты маңызды болады. Одан әрі құндылық жасау орны осы аспектіге байланысты. Мәміле орны мен айырбастау орны осы аспектіге байланысты әртүрлі болуы мүмкін. Бұл элементтер нарық кеңістігі мен нарық арасындағы айырмашылықты жасайды. Нарық кеңістігі мен нарық арасындағы айырмашылықтың негізгі элементтері физикалық қатысу және құнды құру режимдері болып табылады. Алдымен осы екі терминнің мағынасын түсіну арқылы осы айырмашылықтарды толығырақ қарастырайық.
Marketplace дегеніміз не?
Базар алаңы – сатып алушы мен сатушының өзара әрекеттесуінің физикалық орны. Базар алаңында сатушы мен сатып алушы бір-бірімен жеке кездесіп, ақпарат алмасады. Содан кейін келіссөздер жүргізіліп, өнім немесе қызмет алмасу орын алады. Базар мысалдары бөлшек сауда дүкендері, сауда нүктелері, супермаркеттер, т.б. болып табылады. Базардың физикалық мекенжайы болады және сатып алушылар дүкенде не бар екенін көру үшін базарға жүйелі түрде баруы мүмкін.
Сонымен қатар белгілі бір нарықта сатып алушылар мен сатушылар саны физикалық қатысуға қатысты демографиялық факторларға байланысты шектелген. Мысалы, Манчестер Ситиде сатушы мен сатып алушы ретінде тек олардың тұрғындары ғана болуы мүмкін. Лондон немесе Шеффилд сияқты басқа қала тұрғындары сатып алу талаптары үшін Манчестерге бармауы мүмкін. Сонымен, сұраныс пен ұсыныс факторларын азырақ адам шешеді.
Нарықта бренд капиталы дәстүрлі маркетинг кешенін пайдаланып мазмұнды, контекстті және инфрақұрылымды басқару арқылы жасалады. Бұл үш элемент әдетте бір-бірімен байланысты және бір-бірінен ажырамайды, егер сатып алушы өнімге немесе қызметке қол жеткізгісі келсе. Тұтынушы қабылдайтын құндылық өнім немесе қызмет, баға белгілеу, байланыс және өнімге немесе қызметке қатысты жеткізу тізбегі әрекетінің жиынтығы болып табылады. Мысалы, жиһаз – бұл мазмұнның (шикізат, өнім дизайны), контексттің (ұйым, логотип, стиль) және инфрақұрылымның (өндіріс зауыты, физикалық тарату жүйесі) жинақталған жиынтығы. Тұтынушыларға құндылық жасау үшін өндірушілер үшеуін де бір құндылық ұсынысына біріктіруі керек. Тұтынушылар жиһазға контекстпен және инфрақұрылыммен әрекеттеспей қол жеткізе алмайды.
Marketspace дегеніміз не?
Базар кеңістігінде дәстүрлі нарық транзакциясы жойылады. Нарық кеңістігін ақпараттық-коммуникациялық технологияға негізделген электрондық немесе онлайн алмасу ортасы ретінде анықтауға болады. Физикалық шекаралар мұндай транзакциялар үшін ешқандай кедергіге ие емес. Сатып алушылар мен сатушылар тікелей физикалық байланыс қажет емес виртуалды ортада өзара әрекеттеседі және транзакция жасайды. Сатушылар өз өнімдерін өз веб-сайттарында немесе eBay® сияқты арнайы сату жүйелерінде көрсете алады, ал сатып алушылар өздерінің сәйкес талаптарын табу үшін мақсатты іздеу сұрауын орындай алады.
Онлайн сату платформасы үшін сатып алушылар мен сатушылар саны демографиялық факторлармен шешілмейді, өйткені ешқандай физикалық шекара жоқ. Әлемнің өзі бір платформа арқылы сата алады және сатып алады. Сонымен, сұраныс пен ұсынысты көптеген адамдар шешеді. Жеткізу шектеулі болса, аукцион нарық кеңістігінде жоғары баға алу үшін тамаша таңдау болады.
Нарық кеңістігінде құн құру және құндылық ұсынысы төңкеріс жасайды. Нарық кеңістігінде мазмұнды, контекстті және инфрақұрылымды құн қосудың жаңа тәсілдерін жасау, шығындарды азайту, қарым-қатынастарды құру және меншікті қайта қарау үшін бөлуге болады. Мазмұнның, контексттің және инфрақұрылымның осы үш элементін нарық кеңістігінде оңай бөлуге болады. Мысалы, eBay® арқылы сатылатын сол жиһаздың мазмұны әртүрлі, өйткені көптеген сатушылар өз өнімдерін (әртүрлілігін) көрсетеді, ал контекст eBay®-тің өзі, мысалы, көрнекті тізімде көрсетілген көрнекті сатушылар немесе теңшеуге мүмкіндік береді. Инфрақұрылым толықтай компанияға тиесілі емес; ол сонымен қатар компьютер, модем және телефон сияқты тұтынушыларға тиесілі, eBay® инфрақұрылымы транзакцияны жеңілдетеді. Мұнда транзакция eBay® сайтында болғанымен, жеткізу сатушының жауапкершілігінде. Сондықтан мән динамикасы әртүрлі және оларды әртүрлі жолдармен басқаруға болады.
Marketspace пен Marketplace арасындағы айырмашылық неде?
Екі элементті жеке түсінгендіктен, әртүрлі факторларға негізделген олардың арасындағы айырмашылықтарды табу үшін екеуін салыстырамыз.
Базар кеңістігі мен нарықтық анықтамасы:
Базар алаңы: Базар алаңы – сатып алушы мен сатушы бір-бірімен жеке кездесіп, ақпарат бөлісетін физикалық орын.
Marketspace: Marketspace – сатып алушылар мен сатушылар виртуалды ортада өзара әрекеттесетін және транзакция жасайтын электрондық немесе онлайн алмасу ортасы ақпараттық және коммуникациялық технологияға негізделген.
Базар кеңістігі мен базардың сипаттамалары:
Физикалық бар болу
Базар алаңы: базарда физикалық орын, физикалық сатып алушылар және физикалық сатушылар бар. Транзакция тікелей келіссөздер арқылы жүзеге асырылады.
Базар кеңістігі: нарық кеңістігінде физикалық орын немесе физикалық сатып алушылар немесе сатушылар болуы талап етілмейді. Барлығы ақпараттық және технологиялық инфрақұрылымға негізделген электронды.
Шығын/инвестиция
Базар алаңы: Инфрақұрылымға және тұтынушылар санының азаю мүмкіндігіне байланысты нарықта құны біршама жоғары болуы мүмкін. Ғимараттарға, техникалық қызмет көрсетуге және қызметкерлерге жұмсалған шығындар өнім бағасына қосымша шығындар әкеледі.
Нарық кеңістігі: нарық кеңістігінде үстеме шығындарды, ортақ меншікті (транзакцияның әр түрлі тараптарына тиесілі инфрақұрылым), онлайн ақша аударымдарын және т.б. азайту арқылы ақылға қонымды әдістер арқылы құнын төмендетуге болады.
Ұсыныс және ұсыныс
Базар алаңы: нарықта сұраныс пен ұсынысты аз адамдар шешеді, өйткені ол қаланың немесе елдің елді мекенімен шектеледі. Сатушы жеткізудің жеткіліксіздігін анықтаса да, жауап немесе оның жинай алатын бағасы сатып алушылар санының аздығына байланысты шектеледі.
Нарық кеңістігі: нарық кеңістігінде сұраныс пен ұсынысты көбірек сатып алушылар, кейде жаһандық ауқымда шешеді. Сондықтан, егер сатушы жеткізілім жеткіліксіз екенін сезсе, мүмкін болатын ең жоғары бағаны алу үшін онлайн аукционға артықшылық беріледі.
Мән жасау
Базар алаңы: нарықта мазмұн, контекст және инфрақұрылым транзакция жасау үшін біріктірілген және ажырағысыз. Бренд капиталы мен құндылық ұсынысы осы факторлардың жиынтығына негізделген.
Нарық кеңістігі: нарық кеңістігінде мазмұнды, контекстті және инфрақұрылымды бөлуге болады және тұтынушылардың қабылданатын құнына негіз бола алады.
Біз осы мақалада нарық және нарықтық кеңістік терминдерін түсінуге тырыстық, содан кейін олардың арасындағы айырмашылықты анықтайтын негізгі элементтерді табу үшін салыстыру жүргіздік. Негізгі айырмашылық - физикалық элементтер мен мән жасау режимдері.
