Арт-директор және шығармашылық директор
Арт-директор және креативті директор - бұл екі лауазым атауы, олардың мағынасы мен коннотациясына келгенде жиі шатастырылады, өйткені көптеген адамдар олардың арасындағы айырмашылықты көрмейді. Киноиндустрияда арт-директор фильмді түсіруде қолданылатын жиынтықтарға жауапты, ал шығармашылық директор фильмде немесе фильмде қолданылатын жиынтықтардың дизайнына жауап береді. Бұл көркемдік жетекші мен шығармашылық жетекшінің басты айырмашылығы. Бұл фильм түсіру саласында арт-директордан да, шығармашылық директордан да күтілетін жұмыс рөлін қоюдың негізгі жолы.
Креативті директор деген кім?
Шығармашылық директор – жобадағы барлық шығармашылық жұмысқа жауапты адам. Ол алдымен жоба туралы ойлайды және олар жұмыс істеп жатқан тұжырымдаманы қалай табысты ету керектігі туралы шешім қабылдайды. Бұл жоба жарнамадан киноға дейін кез келген нәрсе болуы мүмкін. Ол көшірме жетекшісі, фотограф, сонымен қатар көркемдік жетекшіден тұратын топтың жетекшісі.
Сонымен, брендке арналған науқанда шығармашылық директор бренд пен науқанға көзқарас орнатуға бейім. Ол бренд пен науқан арқылы фильмді немесе өнімді сыртқы әлемге шығаруға бар күшін салады. Шығармашылық жетекші өз шығармашылығына көбірек сүйенеді. Шығармашылық режиссердің жұмысы адамның санасына әсер етуі керек, егер оның күш-жігері сәтті болуы керек. Креативті директор жарнама үшін барын салады. Оған көркемдік визуалды және басқа да көркем презентацияларды қажетті уақытта алуға көркемдік жетекші көп көмектеседі. Демек, шығармашылық жетекші арт-директорға шығармашылық идеяларын жүзеге асыруға сенеді. Жетістікке жету үшін шығармашылық жетекші де, арт-директор да бірін-бірі толықтыруы керек.
Арт-директор деген кім?
Арт-директор стратегияны немесе тұжырымдаманы немесе шығармашылық жетекші ұсынған идеяны тыңдайды. Содан кейін арт-директор сол тұжырымдаманы, стратегияны немесе идеяны өзінің көркемдік таланты арқылы жүзеге асырады. Сонымен, арт-директор жарнама немесе фильм болуы мүмкін соңғы өнімнің дизайнына немесе сыртқы түріне жауап береді.
Арт-директор креативті директормен салыстырғанда көбірек тактикалық болады, өйткені ол иллюстрация, фотография және кейде жазу тұрғысынан көбірек жұмыс істейді. Көркем жетекші өзінің көркемдік шеберлігіне көбірек сүйенеді. Оған да шығармашылық керек. Екінші жағынан, арт-директор креативті директорға өзінің үгіт-насихат жұмыстарын жалғастыруға көмектеседі. Демек, көркемдік жетекші де, шығармашылық жетекші де өз салаларында, сондай-ақ кино түсіру саласында табыстың дәмін татуы үшін бірлесе жұмыс істеуі керек деп айтуға болады. Арт-директор жарнамаға көп көңіл бөлмейді, өйткені ол шығармашылық жетекшінің бұйрығын орындайды. Ол тек жұмысын аяқтайды. Дегенмен, шығармашылық жетекші болмаған жағдайда, арт-директор бастық болып жұмыс істейді.
Кейбір компанияларда тіпті жобаның әртүрлі бөліктері үшін арт-директорлары бар екенін көресіз. Дегенмен, қанша арт-директорыңыз болса да, әдетте осы жобалардың барлығын қадағалайтын бір креативті директор болады.
Арт-директор мен креативті директордың айырмашылығы неде?
Жұмыс сипаттамасы:
• Жарнамадан фильмге дейін болуы мүмкін жобаның тұжырымдамасын әзірлеуге шығармашылық директор жауапты.
• Арт-директор креативті директордың тұжырымдамасын орындауға және оған көрнекі әсер беруге жауапты.
Білім беру талаптары:
• Шығармашылық директорға да, көркемдік жетекшіге де кем дегенде дизайн, бейнелеу өнері немесе жарнама саласында бакалавр дәрежесі қажет.
Жұмыс иерархиясы:
• Шығармашылық жетекші – көркемдік жетекшіден жоғары лауазым.
• Көркемдік жетекші креативті директордан төмен лауазым.
Қосылым:
• Арт-директор креативті директордың қол астында жұмыс істейді.
Жалақы:
• Шығармашылық директор жоғары лауазымда болғандықтан, көркемдік жетекшіге қарағанда көбірек жалақы алады.
Бұл көркемдік жетекші мен шығармашылық жетекші арасындағы айырмашылықтар. Көріп отырғаныңыздай, жобаның қаншалықты көркем және тартымды аяқталғанына шығармашылық жетекші де, арт-директор да жауапты. Олар бірге жұмыс істесе де, арт-директор креативті директордың қол астында жұмыс істеуі керек.
