Ақпараттық және сендіруші жарнама
Жаппай тұтынуға арналған өнім шығаратын немесе кез келген қызметке маманданған кез келген компания үшін жарнама міндетті болып табылады. Жарнама жалпы маркетингтік стратегияның бір бөлігі болып табылады, бірақ ол көптеген түрлерге бөлінеді. Бұл мақала жарнаманың екі түрімен шектеледі, яғни ақпараттандыратын және нанымды жарнама, олардың екеуі де әртүрлі тәсілдерге ие болса да, көбірек сатуды қамтамасыз етуді көздейді. Дүние жүзіндегі компаниялар арасында өте танымал жарнаманың осы түрлерін егжей-тегжейлі қарастырыңыз.
Маркетинг генийі Котлер жарнаманың үш негізгі мақсаты бар, олар хабарлау, сендіру және еске түсіру екенін айтты. Еске салу функциясы ақпараттық, сондай-ақ сендіруші жарнамаларда болғанымен, біз ақпараттық жарнаманың ақпараттандыру функциясы мен сендіруші жарнаманың сендіру функциясы арасындағы айырмашылықтарға назар аударамыз.
Ақпараттық жарнама
Аты айтып тұрғандай, жарнаманың бұл түріндегі басты екпін – жарнама арқылы тұтынушыға өнім туралы мүмкіндігінше көбірек ақпарат беру. Бұған өнімнің артындағы жұмыс принципі, бренд имиджін құру және өнім туралы қате немесе жалған әсерлерді түзету әрекеті кіреді. Мұнда ақпарат оны оқулық сияқты көңілсіз және көңілсіз етіп емес, қызықты және дәмді етіп көрсету үшін жеңіл түрде берілген. Ақпараттық жарнама өнім туралы хабардар болуға көмектесіп, сонымен қатар оған жұртшылықтың алдында сенімділік береді.
Кейде оның сатылуына зиян тигізуі мүмкін өнім туралы қауесеттер бар. Компания жарнаманы жоққа шығаруға тырысып, толық ақпараты бар жарнаманы ұсынады, бұл өнім туралы жалған әсер қалдырады.
Үкіметтерден жұртшылықты темекі шегу мен ішімдік ішудің қауіптілігі туралы ескертетін жарнамалар бар. Бұл ақпараттық жарнама үлгілері
Сендіруші жарнама
Сендіруші жарнама, аты айтып тұрғандай, өнім туралы ақпарат беруден бөлек, сендіру элементін қосады. Керемет мысал - бұл өнімді пайдаланатын атақты адамды көрсететін өнім туралы жарнама. Бұл жағдайда атақты адамның тартымдылығы өнімнің өзінен әлдеқайда маңыздырақ болады және өнімнің жақсылығы біреудің кумирі немесе әйгілі адам қолданатын бір өнімді пайдаланудың азғыруына байланысты екінші дәрежелі болады. Өнімнің сапасын басқа компания шығарған ұқсас өніммен салыстыру көптеген тұтынушыларды өнімге тартатын сенімді жарнаманың тағы бір түрі болып табылады.
Қысқаша:
Ақпараттық және сендіруші жарнаманың айырмашылығы
Ақпараттық жарнама өнімнің жағымды қасиеттерін көрсетуге және өнім туралы мүмкіндігінше көбірек ақпаратты таратуға тырысады, ал сендіруші жарнама мұны белгілі бір дәрежеде жасайды, бірақ әлеуетті тұтынушыға қарсы тұру қиын сендіру элементін қосады..
