Жарнама және жарнама
Науқан және жарнама ұйым қолданатын маркетингтік құралдар болып табылады және ұйымның сатылымын арттыруға бағытталған, сонымен бірге өнімді бренд ретінде жұртшылықтың назарында және санасында орнықтыруға бағытталған. Екі термин бір-бірімен тығыз байланысты және кейде жылжыту мен жарнаманың арасындағы айырмашылықты табу қиынға соғады. Жарнама жасағанда сіз өнімді немесе қызметті де алға тартасыз, ал жылжытқанда бір уақытта жарнама жасайсыз. Дегенмен, функцияларда, ауқымда, уақытында және, әрине, нақты мақсатта айырмашылықтар бар.
Жарнама да, жылжыту да мақсатты немесе мақсатты аудиторияға өнім немесе қызмет туралы айтуды көздейді. Екеуі де халық арасында өнім туралы хабардарлықты қалыптастыруға бағытталған іс-шаралардан тұрады. Осылайша, жарнама мен алға жылжытуда бір-біріне сәйкес келетін әрекеттер болуы мүмкін. Екеуі де компанияның мақсаттарына жету үшін жарнама мен жылжытумен бірге көптеген басқа әдістерді пайдаланатын маркетингтің кең санатына жатады.
Жарнама
Маркетинг құралы ретінде жарнаманы орта және жоғары деңгейдегі компаниялар пайдаланады. Бұл шын мәнінде халықпен байланысудың ақылы түрі және радио, кабельдік теледидар және газеттерден слоттарды сатып алуды, сонымен қатар халыққа өнім туралы барынша білу үшін қаланың көрнекті орындарына билбордтарды орнатуды қамтиды. Интернет бүгінде жарнаманың тамаша құралы ретінде жиі қолданылуда. Жарнаманың мақсаты хабардар болуды қалыптастыру, сонымен қатар адамдарға өнімнің ерекшеліктері мен бірегей сату нүктесін айту арқылы өнімді сатып алуға тарту болып табылады.
Жарнама - бұл ұзақ мерзімді тұжырымдама және компания үшін нәтижелерге жету үшін тұрақты деңгейде қабылдануы керек. Бұл ең табысты компаниялар да қолданатын маркетинг құралы. Сіз PepsiCo және Coca-Cola алып кола өндірушілерінің жарнамаларын көрген болуыңыз керек. Кола нарығында өздері үшін тауашалар жасағанына қарамастан, олар жарнама арқылы брендингтің маңыздылығын білетіндіктен, жарнаманы жалғастыруда. Адамдар әдетте қысқа естеліктерге ие болады және «көзге көрінбейтін адам санадан тыс». Көрінетін нәрселер көбірек сатылатын нәрселер және бұл тіпті өте табысты MNC-терді жарнамалауды жалғастыруға итермелейді.
Науқан
Promotion - жарнамадан гөрі қысқарақ мақсаттары бар маркетингтік айла. Өнім туралы хабардар болу және оны мақсатты аудитория санасында бренд ретінде бекіту де алға жылжытудың мақсаты болғанымен, бұл жарнама сияқты ақылы байланыс түрі емес. Мұндағы ең үлкен мақсат - компания үшін көбірек сатылымдар жасау. Өнімді немесе қызметті ілгерілетудің әртүрлі жолдары бар, мысалы, тегін үлгілерді тарату, бір науқанға екі науқан беру, баспасөз хабарламалары, өнім туралы хабардар болу үшін іс-шаралар өткізу және т.б.
Жарнамаға қарағанда жылжыту оңайырақ және сонымен қатар төмен шығындарды талап етеді. Сондықтан бұл жаңадан бастаған компаниялар үшін қолайлы. Дегенмен, кейде тіпті ірі компаниялар да оның экономикалық тиімділігіне байланысты жылжытуды пайдаланады. Бұл күндері интернеттің күшін жарнамалық мақсатта пайдалану үшін веб-сайттарда үлкен жеңілдіктер бар тарататын купондар орналастырылуда.
Жарнама мен жарнаманың айырмашылығы
Айырмашылықтар туралы айтатын болсақ, жарнама екі әдістің ішінде қымбатырақ болғанымен, ұзақ уақытты қажет ететініне қарамастан, көп пайда әкелетіні анық. Жылжыту қысқа мерзімді стратегия ретінде көбірек пайдаланылады және жарнамаға қарағанда үнемді. Жарнаманы орта және ірі компаниялар пайдаланса, жарнамалық қызметті шағын компаниялар жүргізеді. Жарнама ақылы бұқаралық коммуникация болып табылады, ал жылжыту тегін үлгілерді немесе «біреуіне екі» науқандарын таратуды қамтиды.
