Жарнама және жариялылық
Жарнама және жариялылық - бұл компаниялардың өз өнімдері мен қызметтері туралы бір ауыз сөз айту үшін қолындағы өте маңызды екі құрал. Екеуі де компания және оның өнімдері туралы позитивті түрде хабардар болу үшін қолданылады. Дегенмен, екі құрал осы мақалада талқыланатын көптеген аспектілерде бір-бірінен өте ерекшеленеді. Бұл айырмашылықтарды білмеу немесе екі тұжырымдаманың арасындағы айырмашылықты жоюға тырысу уақыт пен ақшаның көп жұмсалуына әкелуі мүмкін. Екі құрал да өте маңызды және қажетті әсерді жасау үшін екеуінің араласуы қажет.
Жарнама
Тағайындалған аудиториямен байланыста болу үшін бұқаралық ақпарат құралдарын пайдалану – бұл жарнаманың мәні. Жарнама электрондық ақпарат құралдарында компания немесе оның өнімдері туралы хабарларды немесе жарнамаларды көрсету үшін уақыт аралықтарын сатып алуды талап етеді, ал баспа басылымдарында жарнама жарнаманы жариялау үшін орын сатып алу болып табылады. Жарнама компания мен оның өнімдерін өткізудің маңызды құралы болып табылады. Жарнама уақыт аралығы мен бос орындарды сатып алу үшін ақша жұмсауды талап ететіндіктен, компания жарнама үшін пайдаланатын бағдарламаны немесе журналды мақсатты аудитория көретінін немесе оқитынын немесе кем дегенде компанияның өнімдерін қабылдайтын белгілі бір қолжетімділікке ие болуын қадағалайды. әлеуетті тұтынушылардың максималды санына.
Жарнама үшін газеттерді, радионы, теледидарды немесе интернетті пайдалансаңыз да, аудитория көргіңіз немесе оқығыңыз келетін мазмұн үшін ақы төлеуіңіз керек. Жарнама беруші мазмұнның газетте қай жерде орналастырылуын қалайтынын бақылай алады, бірақ ол газеттің өлшемі мен бет нөміріне байланысты көп немесе аз төлейді. Ол мазмұнды да бақылайды. Жарнаманың көпшілік біле бермейтін бір ерекшелігі - кейбір адамдар демеушілік жасалған мазмұнға күдіктенеді және ақпаратқа сенбейді.
Жариялылық
Жариялылық - компанияны немесе оның өнімдерін маркетингке арналған тамаша құрал. Бұл компания туралы жағымды хабардарлықты қалыптастыру құралдарының бірі. Бұл арзанырақ, бірақ мақсатты аудиторияға үлкен әсер ететін құрал. Оны кейбір публицистер БАҚ-пен байланыс деп те атайды, өйткені бұл журналистер мен баспагерлерді белгілі бір өнімнің немесе қызметтің жаңалық екеніне сендіру әдісі. Бұқаралық ақпарат құралдары компанияны, өнімді, қызметті немесе оқиғаны таңдап, оны өз бетінше айтқан немесе сипаттайтын болса, ол жариялылық деп аталады. Бұқаралық ақпарат құралдары қоғамды заттар мен оқиғалар туралы хабардар етуді өзінің міндеті деп санайды, ал компания немесе өнім мәміледе тегін қамтылған.
Дегенмен, жариялылық іздеуші БАҚ-ты таң қалдыру және жағымсыз хабарларды басу үшін қоғаммен байланыс қызметкерлерін пайдаланбайынша, жариялылықтың мазмұнын бақылау мүмкін емес. Екінші жағынан, әрбір жаңалық немесе мақала бұқаралық ақпарат құралдарының жаңалықтарын табудың нәтижесі деп күту ақымақтық. Журналдар мен газеттерде жарияланатын және радио мен теледидардағы телехабарлардың көпшілігі медиа менеджерлердің компаниялар мен өнімдердің жаңалық құндылығы туралы сендіруінің нәтижесі болып табылады. Осылайша, жариялылық – бұл компания немесе жеке тұлға төлемейтін баспа немесе электронды БАҚ-та пайда болатын компания немесе жеке тұлға туралы тегін мазмұн.
Жарнама мен жарнаманың айырмашылығы неде?
• Жарнама мен жарнама – компанияны, өнімді немесе жеке тұлғаны жылжытудың екі түрлі құралы.
• Жарнама - маркетингтің ақылы түрі, ал жариялылық - маркетинг немесе жылжытудың тегін құралы.
• Жарнама – жарнаманың бақыланатын түрі, онда жарнама беруші мазмұнды және жарнама радиоға немесе теледидарға арналған болса, уақыт аралығын басқарады.
• Жарнама кейде сенімді болып көрінбейді және көбісі мақалаға немесе бағдарламаға демеушілік жасалғанын білгенде күдіктенеді.
• Жариялылық БАҚ-пен қарым-қатынасқа байланысты және жақсы БАҚ-пен байланыстар компания немесе өнім туралы жағымсыз ақпаратты болдырмауға көмектеседі.
