Жарнама және қоғаммен байланыс
Сіз бизнеспен айналысқанда, негізгі мотив көп сату арқылы көбірек пайда табу екенін білесіз. Бұл мақсатқа жету үшін бизнесмен бәсекелестіктен озып кету үшін көптеген түрлі құралдар мен ақылды айлаларды қолдануы керек. Бизнес ешқашан тең ойын алаңы болмайды, ал бизнесмендер бәсекелестерінен жоғары тұру үшін карталарын ойнайды. Бизнестегі маңызды ереженің бірі – тұтынушылар мен жалпы қоғамның санасында компанияның өнімдері мен қызметтері туралы жақсы түсінік қалыптастыру. Бұған көптеген ұқсастықтары бар екі құрал - жарнама және қоғаммен байланыс арқылы қол жеткізіледі. Дегенмен, осы мақалада талқыланатын айырмашылықтар да бар. Компаниялар бизнестің мақсаттарын барынша ұлғайту үшін қоғаммен байланыс пен жарнаманың күрделі қоспасын пайдалануы керек.
Жарнама
Телеарнада фильм немесе спорт бағдарламасын көріп отырсыз ба, сіз әртүрлі өнімдер мен қызметтердің жарнамаларын кездестірген болуыңыз керек. Бұл компаниялар өз өнімдері мен қызметтерінің жоғары сапасы туралы аудиторияның санасына әсер ету үшін жасаған шағын бағдарламалар. Шындығында, компаниялар осы бағдарламалар немесе фильмдер кезінде жарнамаларын көрсетуге рұқсат беру үшін телеарналардан уақыт аралықтарын сатып алады. Бұл хабарды мүмкіндігінше көп адамға жеткізу үшін жасалды, осылайша жоғары сату мүмкіндігін арттырады.
Жарнама тек теледидар және интернет сияқты электронды ақпарат құралдары арқылы ғана емес, сонымен қатар қалалар мен елді мекендердегі көрнекті орындарда орналастырылған жинақтар мен баннерлер арқылы көбірек адамдарға хабарландырулар туралы көруге және оқуға мүмкіндік береді. компанияның өнімдері мен қызметтері. Жарнамалар таралымы жоғары журналдардың ішіне де орналастырылады, осылайша компанияның өнімдерін осы журналдарды оқитындардың барлығына насихаттайды. Газеттер бүгінде олардың өнімдері мен қызметтерінің жоғары сапасын жариялайтын әртүрлі компаниялардың жарнамаларына толы. Бұл жарнамалар компанияларға ақша жұмсайды, бірақ олар жарнаманың бұл ақылы түрлері өнімдер мен қызметтердің жоғары сатылымы тұрғысынан мол дивидендтер беретінін білетіндіктен пайдаланылады.
Қоғаммен байланыс
«Парламентер» компанияның хабарламасын адамдар арасында жеткізу үшін бұқаралық ақпарат құралдарын пайдалану жаттығуларын білдіреді. Компаниялар ықпалды БАҚ қызметкерлерін өз басылымдарында компанияның хабарын жеткізуге келісетіндей етіп басқару үшін қоғаммен байланыс жөніндегі офицерлерді жалдайды. Дегенмен, БАҚ-ты әзіл-қалжыңда ұстау қоғаммен байланыс орнатудың жалғыз жолы емес, өйткені ол сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз туралы жаңалық мақаласын тарату қажеттілігі туралы БАҚ-қа әсер ету үшін уақыт пен күш жұмсауды талап етеді. Қоғамдық қызметтерге қатысу - бұқаралық ақпарат құралдарының назарын аударудың бір жолы, бірақ сіздің өніміңіз немесе қызметіңіз қоғамға қандай да бір жолмен көмектесетін сипатта болуы керек. Егер компания өнеркәсіптік марапаттарды жеңіп алып, оларды белгілі бір қызметте алса, бұл жаңалық баспасөзде жарияланатыны анық және мұндай оқиғаны оқыған адамдардың санасында жағымды әсер қалдырады.
Жарнама мен қоғаммен байланыс арасындағы айырмашылық неде?
• Жарнама жарнаманың ақылы түрі, ал қоғаммен байланыс (PR) азды-көпті тегін жарнама құралы болып табылады.
• Жарнама хабарды жеткізу үшін электрондық тасымалдағыштағы уақыт аралығын және баспа басылымдарындағы орынды сатып алады. Екінші жағынан, қоғаммен байланыста мұндай сатып алу жоқ.
• Компанияның жарнама мазмұнын бақылауы бар, бірақ ол БАҚ-тан тек оң көзқарас күтеді.
• Қоғамның қабылдауында айырмашылық бар, өйткені қоғаммен байланыс компанияның әдейі жасалған әрекеті ретінде қарастырылмайды, ал жұртшылық компанияның электронды медиада уақыт үшін төлегенін біледі.
• Жарнамалар компанияның қалауы бойынша бірнеше рет қайталанса да, PR шығарылымдары тек бір реттік болып табылады.
• Жарнамалар PR элементтеріне қарағанда креативті болуы мүмкін.
• Жарнамалар мен PR шығарылымдарының жазу стильдерінде айырмашылықтар бар.
