Қоғаммен байланыс және жариялылық
Қоғаммен байланыс және жариялылық - бұл екі түрлі термин, олардың арасында айырмашылықтар бар. Қоғамдық қатынастарға маманданған фирмалар жариялылықпен айналысады, бірақ олар жарнамадан да көп нәрсе жасайды. Осылайша, бұл сөйлемнен «қоғамдық байланыс» (PR) жариялылықты қамтитын үлкенірек термин екені анық. Жариялылық қоғаммен байланысқа қарағанда оңай, оны кез келген адам дерлік жасай алады. Бірақ PR әртүрлі газеттердің тілшілеріне пресс-релиздерді таратумен шектелмейтін дағдыларды қажет етеді. Бұл мақалада біз адамдарға осы айырмашылықтарды бағалауға және соған сәйкес стратегиялар жасауға мүмкіндік беру үшін қоғаммен байланыс пен жариялылық арасындағы айырмашылықтарды көрсетуге тырысамыз.
Қоғаммен байланыс дегеніміз не?
Әр компанияда қоғаммен байланыс бөлімі бар, ол компаниялардың осы тұжырымдамаға қаншалықты маңызды екенін көрсету үшін жеткілікті. Шындығында, «қоғамдық рилейшнз» - бұл қоғамдық пікірді қажетті бағытта қалыптастыру үшін жасалатын барлық әрекеттердің жиынтығы. Ол тұтынушылардың санасында қабылдауды шындыққа айналдыру принципі бойынша жұмыс істейді. iPhone және iPad құрылғыларының таңғажайып жетістігі олардың тамаша мүмкіндіктерімен байланысты, бірақ олардың жетістігінде және миллиондаған пайдаланушылардың бүкіл әлем бойынша мәртебе нышандары ретінде қабылдануында көп нәрсе бар. Адамдардың осы гаджеттерді жақсы көруіне Стив Джобс пен оның командасы жүргізген тамаша Қоғаммен байланыс жаттығулары болды. Ал Стив Джобс ше? Ол Mac ноутбуктері мен ноутбуктері шығарылған кездегі қоғаммен байланыстардың тамаша үлгісі болып табылады. Mac жұмыс кітаптарының таңғажайып жетістігі мен Стив Джобстың бүгінгі таңдағы белгішесі оның және оның өнімдерінің айналасында аура жасау үшін жасалған агрессивті жариялылықтан бөлек, жаппай қоғаммен байланыс жаттығуларының арқасында.
Қоғаммен байланыс бөлімінің міндеті – ұйымның беделі бұзылмауын және компанияның имиджі адамдардың санасында әрқашан оң болатынын көру. Қоғаммен байланыс компанияның осы имиджі мен сенімділігін арттыруды қамтамасыз етеді, ал компанияның өнімдері мен қызметтері компания туралы ізгі ниетті тудырады. Тиімді Public Relations қоғамның мінез-құлқына оң әсер ететіні сөзсіз. Бұл қоғаммен байланыс сипатын көрсетеді. Енді жариялылықты түсінуге көшейік.
Жариялылық дегеніміз не?
Жариялылық жаңалықтар, көркем мақалалар, телебағдарламалардағы ток-шоулар, блогтар, редакторларға хаттар және т.б. сияқты көптеген нысандарда болуы мүмкін. Жариялылықтың негізгі қызметі – компанияның өнімдері мен қызметтеріне бұқаралық ақпарат құралдарының назарын аудару. Жарнамалық жарнамадан айырмашылығы, ол төленбейді, ал компания компанияның өнімін мақұлдау үшін немесе журналдарда, теледидарда немесе желідегі басқа веб-сайттарда жарнамалау үшін атақты адамға ақы төлеуі керек. Бұл жариялылықтың қоғаммен байланыстан ерекшеленетінін көрсетеді. Белгілі бір пікірді қажетті бағытта қалыптастыруға бағытталған Қоғаммен байланыс жағдайынан айырмашылығы, жариялылық мұндай процеске қатыспайды. Бұл жай ғана жамбастың назарын бір нәрсеге аудару. Енді айырмашылықты келесі жолмен қорытындылайық.
Қоғаммен байланыс пен жариялылықтың айырмашылығы неде?
- PR мен жариялылықтың мақсаты ұқсас және ол БАҚ назарын компанияның өнімдеріне аудару, бірақ жариялылық компанияның ізгі ниеті мен сенімділігін қалыптастыру үшін жасалатын бүкіл PR жаттығуларының бір бөлігі ғана. жұртшылықтың көз алдында (әлеуетті тұтынушылар).
- Қабылдау принципі тиімді PR жаттығулары орындалған кезде шындық жұмыс істейді және жақсы PR стратегиясы өнімнің немесе адамның айналасында таңғажайып жетістікке әкелетін аура жасай алады.
