SWOT және PESTEL талдауы
Екеуі де, SWOT және PESTEL, іскерлік ортаны талдау құралы болып табылады, SWOT пен PESTEL арасындағы айырмашылықты білу қолайлы құралды таңдауда өте маңызды. Ұйымдастыру тұрғысынан маңызды стратегиялық шешімдерді қабылдау үшін басшылық әрқашан олардың шаруашылық қызметіне әсер ететін ішкі және сыртқы орта факторларына (микро және макрофакторларға) алаңдайды. SWOT талдауы компанияның ағымдағы нарықтағы орнын анықтау үшін пайдаланылуы мүмкін, ал PESTEL бизнестің кеңеюіне әсер етуі мүмкін сыртқы орта факторларының әсерін анықтау үшін қолданылады. Бұл мақала екі құралды сипаттайды және SWOT және PESTEL талдауларының айырмашылығын талдайды.
SWOT дегеніміз не?
SWOT күшті, әлсіз жақтарды, мүмкіндіктер мен қауіптерді білдіреді. SWOT күшті және әлсіз жақтарын анықтау арқылы компанияның ішкі ортасын бағалау үшін, сондай-ақ мүмкіндіктер мен қауіптерді анықтау арқылы сыртқы ортаны бағалау үшін қолданылады. Компанияны оның ішкі күшті жақтарын анықтау және әлсіз жақтарының әсерін барынша азайта отырып, сол салаларға шоғырландыру арқылы дамытуға болады. Сол сияқты, компанияның байланысты тәуекелдерін сыртқы қауіптерді анықтау арқылы азайтуға болады және компанияны сыртқы нарықта пайда болатын мүмкіндіктерді ескере отырып кеңейтуге болады.
PESTEL талдау дегеніміз не?
PESTEL факторлары ұйымның сыртқы ортасын (макроортаны) бағалауда пайдалы. PESTEL саяси, экономикалық, әлеуметтік, технологиялық, экологиялық және құқықтық факторларды білдіреді.
Саяси факторлар саяси партиялардың әсері және олардың әртүрлі саясаты мен процедуралары қалыпты бизнес операцияларына тікелей әсер етуі мүмкін екенін білдіреді. Белгілі бір ел дағдарысқа немесе соғыс жағдайына тап болса, саяси партиялардың кенеттен қабылдаған шешімдері бизнеске көптеген жолдармен әсер етуі мүмкін.
Экономикалық факторларды қарастырғанда, инфляция деңгейінің өзгеруі, пайыздық мөлшерлеме, сауда блоктары, халықаралық бәсекеге қабілеттілік, шикізат бағасы, салық салу режимдері, жаһандық қаржылық тұрақтылық компанияларға көптеген жағынан әсер етуі мүмкін. Шетелдік валюта бағамдарының өзгеруі халықаралық бизнеспен айналысатын кәсіпорындарға, яғни импорт пен экспортқа тікелей әсер етуі мүмкін.
Демографиялық, мәдени және тұтынушылардың әртүрлі қабылдаулары сияқты әлеуметтік факторлар ұйымға оң немесе теріс әсер етуі мүмкін. Клиенттердің қалауы олардың мәдени құндылықтарына, сенімдеріне және көзқарастарына сәйкес уақыт өте өзгереді. Жас, жыныс және кәсіби деңгей сияқты демографиялық ерекшеліктер әлеуметтік факторларға да әсер етеді.
Технологиялық факторлар технологияның ұйым ішіндегі операцияларға әсер ету жолдарын білдіреді. Жетілдірілген технологияларды пайдалану өнімділік пен компания қызметінің тиімділігін арттырады. Экологиялық факторлар климаттың және географиялық факторлардың ұйымға әсерін білдіреді. Құқықтық факторлар ұйымдар ұстануға тиіс заңнаманың және заң тәжірибесінің әсерін түсіндіреді. Бұл заңдарды үкімет пен реттеуші органдар барлық компаниялардың бір деңгейде жұмыс істейтініне көз жеткізу үшін енгізеді, сондықтан компаниялар оларды сақтауы керек.
SWOT және PESTEL талдауының айырмашылығы неде?
• SWOT және PESTEL талдауының негізгі айырмашылығы - PESTEL компанияның сыртқы ортасын талдау үшін пайдаланылады, ал SWOT ішкі және сыртқы бағалау үшін де қолданылуы мүмкін.
• SWOT талдаулары компанияның ағымдағы нарықтағы орнын анықтау үшін пайдаланылуы мүмкін, ал PESTEL бизнес операцияларына әсер етуі мүмкін сыртқы орта факторларының әсерін анықтау үшін қолданылады, әсіресе бизнес операцияларын әртүрлі басқа аймақтарға кеңейту кезінде.
