Таралымы және оқырман саны
Таралымы мен оқырмандар саны газет пен журнал иелерінің қолында жарнама берушілер үшін тарифтер туралы шешім қабылдаудың құралы болып табылады, өйткені жоғары таралым басылымның көбірек адам оқитынын білдіреді. Жарнама берушілер өз өнімдері мен қызметтерінің көрінуін жақсартуға тырысқанда, осы нәрсеге қызығушылық танытады. Дегенмен, таралым мен оқырман саны синоним емес және осы мақалада талқыланатын екеуінің арасында айырмашылықтар бар.
Айналымның мағынасы қандай?
Таралымы – журналдар мен газеттердің барлық баспагерлері қадағалайтын және оның үнемі жоғарылағанын, жоғарылағанын және көтерілгенін қалайтын көрсеткіш. Себебі таралым жоғары болса, жарнама берушілерден табыс алу мүмкіндігі де жоғары болады. Негізінде, жарнама берушілердің өздері жарнамаларын бір жерде ең көп таралымы бар газеттерге орналастыру үшін жүгіреді. Басқалардан озық болу үшін әрбір журнал баспасы өзінің ең жақын бәсекелестерінің таралым көрсеткіштерінен басқа өзінің соңғы таралымын нақты түсінуі керек.
Сөзсіз, таралым – белгілі бір күнде орта есеппен таралатын газет даналарының саны. Бірақ бұл көрсеткіш ақылы таралыммен қатар тегін таратылатын газеттерді де қамтиды. Жарнама берушілер газетке жарнама орналастыру туралы шешім қабылдағанда осыны білуі керек.
Газет немесе журнал үшін таралымы соншалықты маңызды болғанымен, ешбір баспа үйі оның таралымы туралы жалған мәлімдеме жасай алмайды. Себебі, баспа өз таралымын Аудит бюросы сияқты тәуелсіз орган тексеруі керек. Бұл жарнама берушілерді таралым санының шынайылығына сендірудің бір жолы.
Оқырмандар деген нені білдіреді?
Оқырман - бұл жарнама берушілер үшін өте маңызды көрсеткіш, себебі ол газеттің қанша қолмен жүретінін көрсетеді. Үй шаруашылығының журналдың бір данасына жазылуы табиғи нәрсе, бірақ бұл көшірмені кейін үй шаруашылығының барлық мүшелері оқиды. Сондықтан да оқырмандар таралымнан қашанда жоғары болатын көрсеткіш. Тіпті, газеттің бір данасы кеңседегі барлық қызметкерлердің қолына өтеді. Тираж мен оқырман арасында байланыс бар және жалпы оқырмандар таралымнан үш есе жоғары көрсеткіш деп есептелінеді, өйткені газеттің немесе журналдың бір данасы сатып алынған және әкелінгеннен кейін кемінде 3 адамның қолына түсетіні түсініледі. офицер немесе үй.
Таралымы мен оқырман санының айырмашылығы неде?
• Газет иесі үшін таралым да, оқырман саны да маңызды болғанымен, табыс жағынан үміт беретін таралым
• Таралымы – белгілі бір жерде белгілі бір жерде таратылатын газеттің нақты даналарының саны және оған тегін көшірмелер де, тұтынушылар сатып алған немесе жазылған ақылы көшірмелер де кіреді
• Жарнама берушілер газеттің немесе журналдың таралымына қызығушылық танытады, ал таралым неғұрлым жоғары болса, баспалар белгілейтін жарнама бағалары да жоғары болады
• Оқырман саны – таралымнан 2,5-3 есе жоғары және бір жердегі үй шаруашылығының көлеміне байланысты
• Оқырмандар саны газеттің орта есеппен қанша қолға өтетінін көрсететін санды білдіреді
