Сурет пен бренд
Бренд – бұл бір сатушыны немесе компанияны немесе оның өнімдерін немесе қызметтерін бәсекелестерден бөлетін ұғым. Біз бәріміз Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft және т.б. туралы білеміз. Әрине, бұл өндіріс немесе қызмет көрсету саласында таңдаған компаниялардың алыптары, бірақ оларды (олардың өнімдері мен қызметтерін оқыңыз) бәсекелестерінен ерекшелендіретін нәрсе бар. Дегенмен, бұл оларды брендке айналдыратын нәрсе емес, қарапайым адамға олардың өнімі немесе қызметінің сапасы туралы бірден еске салатын олардың сауда белгілері. McDonalds логотипін көргенде, сіз McDonalds'та ұсынылатын дәмді рецепттер туралы ойланбайсыз ба? Бұл брендтердің, әсіресе олардың сауда белгілерінің күші. Дегенмен, компанияның имиджі де бар, ол да маңызды және компания үшін көбірек сатылымдар жасау мақсатында қызмет етудегі ұқсастықтарға қарамастан, брендпен көптеген айырмашылықтары бар. Бұл айырмашылықтар осы мақалада көрсетілген.
Бренд тұлғасыз дерлік тұлға болып табылады, өйткені ол логотип, ұран, мәтін немесе дизайн болсын, ол тұтынушыларды тартуға, сондай-ақ бар тұтынушыларды сақтап қалуға қабілетті. Брендтің оның имиджі деп аталатын психологиялық аспектісі де бар. Бренд және имидж сөздерін бірге оны бренд имиджі деп атау үрдісі бар болса да, компания немесе өніммен байланысты сауда белгісі болып табылатын оң немесе теріс имидж брендтен бөлек екенін түсіну керек..
Бренд сөзі қойларды басқа адамның қойларынан ажырату үшін олардың денесіне ыстық штамп қою тәжірибесінен пайда болды. Елестетіп көріңізші, брендтер болмаса және сіз теледидар сатып алуға бардыңыз ба? Нарықтағы брендтердің болуына байланысты ғана біз оларды танимыз және олардың арасында таңдау жасаймыз. Дегенмен, брендтің имиджінің арқасында көшедегі қарапайым адам компания өнімінің қасиеттері туралы біледі. Бренд сізге нарықта біреу бар екенін айтады, бірақ бұл өнім туралы көбірек айтатын оның бейнесі. Сіз брендті керемет, жылдам, жоғары сапа немесе тұтынушыларға ыңғайлы деп қабылдайсыз және бұл белгілі бір брендті таңдауға көмектесетін атрибуттар.
Бренд пен имидждің тағы бір айырмашылығы - бұл бренд әрқашан эксклюзивті, ал суретті басқа брендтермен бөлісуге болады. Coca-Cola - бұл бренд. PepsiCo да солай. Бірақ бұлар бір-бірін жоққа шығарады, бірақ олар бір-бірімен көптеген қасиеттерді немесе бейнелерді бөлісуі мүмкін.
Алайда бренд пен сурет арасындағы айырмашылық өте нәзік және түсіну қиын. Екеуінің де қарым-қатынасы бар, ол әртүрлі жағдайларда әртүрлі. Жиі бренд оның имиджіне ықпал етеді, бірақ имидж әрқашан брендке көбірек үлес қосады. Бренд пен имидж бір-бірімен қиылыса жақсы.
Сурет пен брендтің айырмашылығы неде?
· Бренд сізге компания туралы айтады және сіз компанияны басқа компаниялар тобында танисыз.
· Кескін сізге компанияның немесе оның өнімдерінің қасиеттері туралы айтады.
· Кескін оның имиджіне үлес қосатын брендке қарағанда, брендке көбірек үлес қосады.
